Marketing para advogado é permitido pela OAB?

Sim. O Provimento 205/2021 abre dizendo que é permitido o marketing jurídico, desde que compatível com os preceitos éticos: caráter informativo, discrição e sobriedade. O Anexo Único permite anúncio no Google respondendo a busca iniciada pelo cliente, impulsionamento de conteúdo informativo, chatbot no site e link de WhatsApp. O que a norma veda é falar de honorários, prometer resultado e usar caso concreto para oferecer atuação.

Tráfego pago para advogados é permitido?

É permitido. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a compra de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente, e permite patrocínio e impulsionamento nas redes desde que o conteúdo seja informativo, sem oferta de serviços jurídicos.

Quanto custa o trabalho do José Ricardo para escritórios?

O Diagnóstico de Rota custa a partir de R$3.000 (2 semanas, 6 entregáveis, preço fechado antes de começar). A Construção da Rota custa de R$15.000 a R$20.000 por 60 dias, com começo e fim no contrato e o valor do diagnóstico abatido. A remuneração é sempre fixa por serviço, nunca por contato gerado nem percentual de caso.

Como funciona o gate de conformidade com a OAB?

Toda peça passa item por item pelo Provimento 205/2021 antes de ser publicada, e a palavra final é sempre do advogado, porque é ele quem responde pela publicação. A conta de anúncios fica no CNPJ do escritório.

[ PARA ESCRITÓRIOS DE ADVOCACIA ]

Quero te ver escolhendo o caso.

A gente põe no ar um canal que te traz cliente novo todo mês.

Em 3 dias você aplica a primeira mudança. Em 60, você escolhe o caso que entra.

Quero começar pelo diagnóstico Ver o painel rodando ↓

Conformidade Provimento 205/2021Presencial Rio e São PauloRemoto no Brasil

[ O SISTEMA QUE VOCÊ RECEBE, RODANDO ]

É a TORRE rodando, gravada da tela.

O painel que roda o meu negócio todos os dias e que eu monto pro seu escritório: cada contato que chega, de onde veio, em que ponto da conversa está e quanto custou até assinar. Nomes e números de demonstração.

De onde veio o último cliente que assinou contrato com o escritório? E quanto ele custou?

Se a resposta demorou, o problema não começou em você. O maior estudo já feito da advocacia brasileira, o Perfil ADV da OAB com a FGV, ouviu 20.885 advogados e não tem uma única pergunta sobre origem de cliente. O setor inteiro não mede isso.

E são estas as frases que se repetem quando um sócio fala do assunto sem plateia:

"Só vem por indicação. Esse mês tem, mês que vem ninguém sabe."
"Já paguei anúncio. Veio curioso pedindo orientação de graça, e caso mesmo, nada."
"Fiquei dois meses atolado de prazo, parei de me mexer, e a entrada secou de novo."
"Eu tenho medo da OAB. Então fico parado, vendo colega menos preparado aparecer primeiro."

A indicação te trouxe até aqui, e ela continua sendo seu melhor canal. Ela só não obedece a você. O que eu construo é o segundo canal: o que você abre quando quer.

[ O QUE EU CONSTRUO COM VOCÊ ]

Três partes, na ordem certa.

A decisão

Antes de qualquer anúncio, eu varro o seu mercado: mais de 200 players na varredura, os 10 que importam destrinchados um a um, e o espaço que está vazio pra você. É essa pesquisa que decide qual caso vale a pena atrair. Quem pula essa etapa compra curioso a peso de ouro.

Mapa do mercado de uma pesquisa real: cada escritório concorrente com presença, ponto forte e ponto fraco, nomes anonimizados.

[ Pesquisa real · players anonimizados ]

A construção

Página que recebe quem procura, com o chatbot que o Anexo Único permite respondendo as primeiras dúvidas ali mesmo. E resposta rápida no WhatsApp do escritório, com a pessoalidade preservada e sem responder consulta jurídica no automático, que é o limite que o Anexo Único do Provimento 205 desenha. Tudo passa pelo gate de conformidade antes de subir.

A medição até o contrato

O painel mostra cada pessoa que chegou, de onde veio e o que virou. A medição termina no contrato assinado. Curioso que pede orientação de graça aparece separado, com nome de curioso.

Quem fecha o caso continua sendo você. Eu construo o caminho até a sua mesa, e a medição que mostra por onde ele veio.

[ UM CASO REAL, CONTADO PELA DECISÃO ]

A Jennifer é criminalista. A pesquisa mostrou com quem o site dela tinha que falar.

Quando começamos, o mercado inteiro dela falava com outros advogados. A pesquisa mostrou a brecha: falar com a família que precisa resolver algo urgente, sendo quem está perto e responde rápido. Essa decisão definiu o site, a identidade e o conteúdo. Tudo nasceu dela.

E quando a campanha começou a rodar, a procura por ela aumentou muito. Hoje, cada contato que chega tem origem e caminho registrados: é isso que separa campanha de aposta.

Ver o site dela no ar

[ Depoimento · Jennifer Paim, advogada criminalista ]

Quero começar pelo diagnóstico

[ PROVIMENTO 205/2021 · O QUE PODE E O QUE NÃO PODE ]

O artigo primeiro abre assim: "É permitido o marketing jurídico."

A maior parte do que trava um escritório está no que ele acha que não pode.

[ O que a norma permite ]

Anúncio pago no Google, quando responde a uma busca que o cliente iniciou.Anexo Único
Impulsionar conteúdo informativo nas redes.Anexo Único
Chatbot no site respondendo as primeiras dúvidas.Anexo Único
Link direto pro WhatsApp do escritório.Art. 4º, §3º

[ O que a norma veda ]

Falar de honorários, desconto ou gratuidade.Art. 3º, I
Prometer resultado ou usar caso concreto pra oferecer atuação. E em 26/06/2025 o Tribunal de Ética e Disciplina da OAB-SP decidiu: tarjar o nome das partes tampouco salva o caso concreto.Art. 6º
Frase persuasiva e de autoengrandecimento. A cartilha oficial do Comitê Regulador do Marketing Jurídico do CFOAB (2024, item 04) publicou a lista de chamadas proibidas, e "ME CONTRATE" está nela.Art. 3º, IV

Os três compromissos que eu assino, e que você deveria exigir de qualquer fornecedor:

Remuneração fixa por serviço. Nunca por contato gerado, nunca por percentual de caso. O Estatuto da Advocacia veda ao advogado valer-se de agenciador de causas mediante participação nos honorários (art. 34, III). É por isso que eu cobro fixo, mesmo quando o mercado vende o outro modelo como diferencial.
A conta de anúncios fica no CNPJ do escritório. O histórico e o público construído são seus. Se um dia você trocar de fornecedor, não recomeça do zero.
Gate de conformidade peça a peça. Nada sobe sem passar item por item pela norma, e a palavra final é sempre sua, porque quem responde pela publicação é o advogado.

Sou o José. O painel que você viu ali em cima roda o meu negócio hoje.

Coordenei a operação de conteúdo de uma empresa que gravava com Rodrigo Faro todo mês. Hoje lidero a implementação de IA na produção de conteúdo de uma empresa de tecnologia, entregando em um dia o que antes levava semanas. E a TORRE, o sistema que organiza o meu próprio negócio, fui eu que construí. É o mesmo que eu monto pro seu escritório.

[ AS TRÊS ROTAS · PREÇO NA MESA ]

O caminho tem três partes. Você entra pela primeira.

Diagnóstico de Rota

Pra quem já fecha caso todo mês e quer saber por onde ele entrou.

Você sai com o mapa: a pesquisa do seu mercado (players destrinchados e o espaço vazio), o raio-x do escritório (onde vaza dinheiro), um ajuste pra aplicar já no dia 3, o plano de 60 dias com a meta em número, a projeção de quanto investir em anúncio, e o walkthrough ao vivo comigo.

Diagnóstico grátis é apresentação comercial. Diagnóstico pago é trabalho entregue. Por isso o meu tem preço, prazo e seis entregáveis com nome.

[ 2 SEMANAS · 6 ENTREGÁVEIS ]

a partir de
R$3.000ou 12x de R$250 · preço fechado antes de começar

Construção da Rota

Pra escritório que já tem quem atenda o telefone e quer um canal que ele controle.

Eu entro e construo com você o canal que o diagnóstico priorizou: um problema por vez, entrega a cada quinzena, e a TORRE do escritório ligada nos números. O valor do diagnóstico é abatido aqui.

[ 60 DIAS · COMEÇO E FIM NO CONTRATO ]

R$15.000
a R$20.000sem fidelidade · o diagnóstico abate

IA sob demanda

Pro dia 61 em diante.

Alguém tocando os ajustes, a campanha e o próximo processo da fila, sem você contratar alguém fixo pra isso.

[ MENSAL · HORAS FIXAS · UMA FILA SÓ ]

Valor fixo por mês, definido com o escopo do dia 61.

Se o escritório ainda está começando do zero, sem carteira e sem caixa pra anúncio, eu te falo isso na primeira conversa e a gente para por ali.

A conta que vale fazer: pela tabela de honorários mínimos da OAB/RJ (junho/2025), um divórcio litigioso parte de R$13.260 e um processo criminal ordinário de R$16.665. Um caso bem escolhido paga a Construção inteira.

Quero começar pelo diagnóstico

As duas semanas do Diagnóstico, dia a dia.

Kickoff

Reunião de abertura, acessos e o número de partida do escritório.

Pesquisa e raio-x

A pesquisa roda e o raio-x é montado. No dia 3 você recebe o primeiro ajuste, de graça, pra aplicar antes de qualquer entrega final.

O plano e a conta

O plano de 60 dias com a meta em número, e a projeção de quanto investir em anúncio pra chegar nela.

Walkthrough ao vivo

Tudo apresentado na sua frente, com suas perguntas respondidas.

A sua parte nisso: uma reunião de abertura, uma de entrega, e as respostas que só você tem. O resto é comigo. Se a sua parte atrasar, o prazo anda junto, e eu te aviso no dia, nunca no fim.

[ O QUE EU NÃO FAÇO, DE PROPÓSITO ]

Quatro recusas que protegem o seu dinheiro.

Garantir número de casos

Quem te garante 100 clientes antes de conhecer o escritório está te vendendo a peça que você não pode publicar.

Atacar tudo de uma vez

Um problema por vez é o que faz projeto terminar e entregar.

Contrato sem data de fim

A Construção tem começo e fim escritos. Fidelidade não existe aqui.

Esteira de mentoria

Sem silver, gold e black. O que existe está nesta página, com preço.

O que você provavelmente quer saber

Isso não vai me dar problema com a OAB?

O trabalho nasce dentro do Provimento 205/2021: canal que responde a quem procura, conteúdo informativo, zero promessa de resultado, zero menção a honorário em peça. Toda peça passa pelo gate de conformidade antes de subir, e a palavra final é sua. E o que historicamente custou caro na advocacia foi anunciar desconto e gratuidade, e prometer resultado. Aparecer, a norma permite.

Você é advogado?

Sou consultor. Quem assina a peça e responde por ela é você, e é exatamente por isso que o processo tem gate de conformidade e revisão sua antes de qualquer publicação. Advocacia eu não faço; o canal que traz o caso até a sua mesa, sim.

Já tenho quem cuida das minhas redes.

Ótimo, e essa pessoa continua. Eu não disputo essa cadeira. O que eu ocupo é a cadeira que o escritório não tem: quem liga anúncio, atendimento, site e medição num sistema só, e te mostra de onde veio cada contrato.

Como eu sei que você não vai sumir depois de pagar?

Três coisas ficam com você: o contrato com data de fim, a entrega do dia 3 antes de qualquer parcela final, e a TORRE rodando na sua mão. Quem te entrega um painel funcionando não tem como sumir.

Quanto custa e por que o diagnóstico é pago?

A partir de R$3.000, preço fechado antes de começar. É pago porque entrega trabalho: pesquisa do mercado, raio-x, plano e projeção de investimento são coisas que você usa mesmo que a gente nunca mais se fale. Apresentação comercial eu faço de graça em dez minutos; isso aqui é outra coisa.

E se quem chegar for só curioso pedindo orientação de graça?

Essa é a ferida do mercado, e a resposta está na ordem do trabalho: primeiro a decisão de qual caso atrair, depois o anúncio. E a medição vai até o contrato assinado, então curioso aparece como curioso no painel, e a gente corrige a mira com dado, sem achismo.

Atende onde?

Presencial no Rio de Janeiro e em São Paulo. Remoto no Brasil inteiro, sem perder profundidade.

[ VAMOS COMEÇAR ]

Me conta o que está travando no escritório.

Eu leio e respondo pessoalmente. Se eu achar que não dá pra ajudar, te falo na hora.